A marca de automóveis Volvo ganhou ‘Grand Prix’ no Festival de Publicidade de Cannes 2015, na categoria ‘Promo&Activation’ com o case ‘Life Paint’, criado pela Agência Grey de Londres.
‘Life Paint’ tinha como principal objetivo aprimorar a segurança de ciclistas. Para isso, a marca desenvolveu um spray que reflete a luz no escuro e poderia ser aplicado nas próprias bikes, além de roupas e outros acessórios do ciclista.
Na ocasião do lançamento, Nikki Rooke, chefe de comunicação corporativa da Volvo no Reino Unido, defendeu o spray: “Trata-se de tornar visível o que é invisível. Assim, os ciclistas se tornam menos vulneráveis. Novas pesquisas serão necessárias para entender os benefícios da Life Paint, mas se esse spray salvar apenas uma vida, seu benefício já estará comprovado.”
A campanha promovia os recursos de um novo modelo da marca, que possui um sistema capaz de detectar ciclistas e pedestres. O site mostra mais peças da ação: http://www.volvolifepaint.com/
