A marca São Paulo São, que sugere que a cidade são coisas, são pessoas, são baladas, iniciativas e causas, é o resultado de conteúdos e ações propositivas gerados por uma rede colaborativa que abrange pessoas, empresas, instituições privadas e públicas. Como apoiadora do projeto, a Alpha FM propõe divulgação na programação, que envolve boletins e chamadas diárias.Os boletins abordarão temas como parcerias, dicas e agendas, depoimentos relacionados à proposta e demais assuntos que possam acrescentar e contribuir com o tema.

Lala Deheinzelein é futurista e uma das pioneiras da economia criativa no Brasil, além de ser reconhecida internacionalmente pela rara combinação de desenvolvimento sustentável através de economia criativa e processos colaborativos em rede. Recentemente foi indicada como uma das 100 Mulheres No Mundo que estão Co-criandoa Sociedade Colaborativa, na muito especial categoria de “Pioneiras e Defensoras nos Negócios e Economia Ética.”